A indústria portuguesa de calçado já elaborou a estratégia para os próximos seis anos. O Plano Estratégico 2014-2020, que deverá ser oficialmente apresentado em Novembro, está muito focado no reforço da internacionalização do sector, que já exporta mais de 1600 milhões de euros por ano. Os mercados extra-comunitários são a forte aposta. O documento já foi entregue ao Presidente da República, Cavaco Silva, e ao Governo, na pessoa do ministro Adjunto e do Desenvolvimento Regional, Poiares Maduro.
Segundo apurou o Diário Económico, a estratégia delineada visa a entrada da indústria do calçado em mercados como a Colômbia – e daí partir para o Uruguai, Panamá, Perú e Chile -, Estados Unidos da América, China e países árabes. O objectivo é exportar para outros destinos o modelo de internacionalização que tem sido acolhido com sucesso na Europa. Já em 2014, a APICCAPS prepara-se para investir perto de dois milhões de euros numa ofensiva na Colômbia, caso o plano que candidataram a fundos comunitários seja aprovado.
A luz verde é esperada em Outubro e tudo está já desenhado para iniciar em Janeiro do próximo ano a comunicação da indústria portuguesa de calçado neste país da América latina. A APICCAPS espera levar a Medellín, em Julho, entre 14 a 18 empresas portuguesas à Semana da Moda, evento que é considerado um ‘must’ no país. A dimensão da comitiva portuguesa está ainda a ser negociada, tendo a APICCAPS uma pessoa a trabalhar no terreno. Entretanto, chegou ao conhecimento da APICCAPS que a cantora Shakira terá já no armário sapatos produzidos em Portugal.
O Plano Estratégico define também como orientação a valorização do produto, em detrimento do aumento da quantidade produzida. Como soube o Diário Económico, o objectivo é incorporar uma melhor imagem ao sapato português, conferir-lhe mais valor acrescentado – o que se traduzirá num aumento do preço médio – sem incrementar o volume. Para isso, também será necessário reforçar o investimento da imagem do sector no exterior. A utilização de novos materiais na produção e novos equipamentos é também uma linha de futuro.
Este ano, o sector do calçado vai contabilizar mais de 600 participações em feiras internacionais, programa que implicou um investimento superior a 10 milhões de euros. São cerca de 160 empresas que se desdobram para mostrar as suas colecções ao mundo, em mais de 60 acções de internacionalização. Certo é que a estratégia parece estar a dar frutos, tendo o sector exportado mais de 800 milhões de euros no primeiro semestre deste ano, um crescimento de 4% face ao homólogo de 2012, como já tinha noticiado o Diário Económico, e registado um aumento de 37% nas exportações para mercados fora da Europa, o destino tradicional dos sapatos portugueses.
Fonte: Económico
