A Frulact acaba de anunciar que vendeu a totalidade da sua participação de 51% na joint-venture criada na Argélia, em 2007.
A Frulact adianta ainda que a par da venda retirou a sua marca e suporte técnico de gestão a essa unidade local, no passado dia 1 de Julho de 2013.
Segundo comunicado da empresa de João Miranda, as razões desta alienação “são estratégicas e consistem principalmente no reforço da sua posição nos mercados do Norte de África e Médio Oriente a partir das suas plataformas industriais de Marrocos”.
A estratégia passa por optimizar e focalizar os investimentos em 3 eixos: reforço da produtividade e competitividade melhorando a cadeia de valor; investimento contínuo nos recursos e meio reforçando a imagem da Frulact e, finalmente consolidar a globalização do projecto Frulact, posicionando-se nos mercados geoestratégicos, como demonstram os investimentos na segunda unidade de Marrocos, na África do Sul e nos Estados Unidos.
Apesar desta retirada do mercado argelino, a empresa assegura que vai reforçar a sua posição de liderança no mercado argelino, “continuando a influenciar o mercado e os consumidores que conhece desde há 15 anos, e onde dispõe de uma carteira de clientes e produtos muito importantes”
Fonte: Económico
